欧美亚洲国产一区,一本大道香蕉高清久久,国产高清天干天天美女,日本午夜大片a在线观看

數據顯示，2015年線(xiàn)下熱水器市場(chǎng)零售額同比下滑5.4%，零售量同比下滑7.2%，而線(xiàn)上市場(chǎng)零售額則同比增長(cháng)56.8%，零售量同比增長(cháng)55.7%。雖然2015年整體經(jīng)濟下行，但線(xiàn)上市場(chǎng)逆勢上揚，呈現出良好的銷(xiāo)售態(tài)勢。進(jìn)入2016年，根據星圖數據監測，上半年線(xiàn)上熱水器市場(chǎng)依然表現出強勁勢頭。

一、空氣能熱水器銷(xiāo)售抬頭

不同類(lèi)型的熱水器線(xiàn)上市場(chǎng)格局基本穩定，電熱水器、燃氣熱水器合計占比始終在90%以上，但與去年同期相比，兩者份額稍有變化：電熱水器占比55.5%，同比下降4.1%，燃氣熱水器占比40.2%，同比增長(cháng)3.8%。廚寶、太陽(yáng)能熱水器、空氣能熱水器、磁能熱水器的市場(chǎng)份額則沒(méi)有變化。不過(guò)根據上半年六個(gè)月的空氣能熱水器線(xiàn)上表現來(lái)看，空氣能熱水器的線(xiàn)上銷(xiāo)售趨勢漸好，預計下半年線(xiàn)上份額或將超太陽(yáng)能熱水器。

根據2016上半年6個(gè)月空氣能熱水器的銷(xiāo)售情況來(lái)看，1-4月的銷(xiāo)售比較穩定，5月份的銷(xiāo)售占比21.9%，而到6月份之后，年中大促帶來(lái)的銷(xiāo)售刺激使其銷(xiāo)售占比達到41.6%。空氣能熱水器在大促時(shí)期的熱銷(xiāo)，一方面由于其市場(chǎng)均價(jià)相對其他類(lèi)型熱水器較高——上半年空氣能熱水器市場(chǎng)均價(jià)為6355元，遠高于磁能熱水器的4763元和太陽(yáng)能熱水器的4500元，根據以往星圖數據的監測顯示，在大促時(shí)間消費者更愿意選購均價(jià)較高的商品；另一方面，顯示出空氣能熱水器的線(xiàn)上市場(chǎng)銷(xiāo)售見(jiàn)好。空氣能熱水器有不同于電熱水器和燃氣熱水器的優(yōu)點(diǎn)，近年來(lái)消費者的認知程度提高，未來(lái)發(fā)展前景較好。

二、太陽(yáng)能熱水器，京東渠道下沉顯優(yōu)勢

今年上半年，京東和天貓依然主宰線(xiàn)上熱水器市場(chǎng)，但與去年同期相比，格局發(fā)生小幅變化。今年京東份額為45.3%，同比增長(cháng)8.9%，且還有上升趨勢；天貓份額為35.4%，同比下降1.6%，在熱水器這樣均價(jià)相對較高的家電品類(lèi)上，京東與天貓的差距漸漸拉大。另外一個(gè)明顯變化是，去年同期1號店份額為7.0%，今年卻下降至3.5%，6月下旬1號店并入京東之后，熱水器市場(chǎng)份額恐將繼續下跌，國美在線(xiàn)和蘇寧易購反倒可以趁此機會(huì )競爭余下的市場(chǎng)份額。

在熱水器整體線(xiàn)上市場(chǎng)上，京東份額比天貓高10%，在太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)上，京東的優(yōu)勢更加明顯。上半年，京東太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)份額為73.7%，天貓則僅有7.2%，甚至低于蘇寧易購的10.7%。考慮到太陽(yáng)能熱水器的市場(chǎng)基本為三四線(xiàn)和更低線(xiàn)城市，京東良好的物流服務(wù)體驗以及蘇寧易購線(xiàn)下物流的優(yōu)勢，為他們贏(yíng)得了較高的市場(chǎng)份額。雖然太陽(yáng)能熱水器自家電下鄉起，提前透支了東部農村地區的消費能力，但西部地區仍然對太陽(yáng)能市場(chǎng)有較高的需求，有數據統計，我國城鎮熱水器保有量為89.1%，而農村地區僅為20%，因此在爭奪太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)的過(guò)程中，擁有良好物流服務(wù)體驗的平臺將擁有更多優(yōu)勢，獲得更多份額。

三、熱水器第一陣營(yíng)穩固

線(xiàn)上熱水器市場(chǎng)品牌格局相對穩定，品牌集中度小幅提高，增長(cháng)2%，其中品牌前三也就是熱水器品牌第一陣營(yíng)不變，美的、AO史密斯、海爾持續保持線(xiàn)上前三位置，三者占線(xiàn)上熱水器市場(chǎng)近半份額。因此2016年想要新進(jìn)入熱水器市場(chǎng)基本難攪波瀾。另外線(xiàn)上熱水器市場(chǎng)的一個(gè)特點(diǎn)是，整體市場(chǎng)上國產(chǎn)品牌更占優(yōu)勢，但國產(chǎn)品牌基本集中在中低端市場(chǎng)，而在3000元以上市場(chǎng)上，外資品牌則優(yōu)勢盡顯，僅排在第一的AO史密斯一家份額就高達36.4%，因此國產(chǎn)品牌在高端熱水器產(chǎn)品上還需發(fā)力，提高產(chǎn)品品質(zhì)才能和外資品牌在高端市場(chǎng)上競爭。

當然，雖然線(xiàn)上熱水器市場(chǎng)上品牌格局相對穩定，但對于不同類(lèi)型的熱水器，消費者的品牌偏好略有不同。比如在燃氣熱水器市場(chǎng)上，萬(wàn)和萬(wàn)家樂(lè )作為兩家典型代表，市場(chǎng)份額均超過(guò)了海爾，僅次于AO史密斯和美的；在太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)上，太陽(yáng)雨和四季沐歌的份額則超過(guò)美的、AO史密斯和海爾成為線(xiàn)上品牌第一和第二。消費者對于不同熱水器類(lèi)型的品牌偏好，可以為熱水器品牌商制定相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)策略提供依據。

四、智能中高端產(chǎn)品發(fā)展趨勢明朗

今年上半年線(xiàn)上熱水器暢銷(xiāo)單品TOP10中，具備智能預約、智能恒溫控制、手機APP控制等功能的熱水器單品份額明顯提升。早在2014年，中國智能熱水器企業(yè)聯(lián)盟就已經(jīng)成立來(lái)推動(dòng)熱水器智能化發(fā)展，隨著(zhù)中國智能化進(jìn)程的推進(jìn)，家電智能化已經(jīng)是現在的趨勢。未來(lái)幾年，智能化熱水器將逐漸進(jìn)入爆發(fā)期。

產(chǎn)品智能化演變和產(chǎn)品結構升級也帶來(lái)熱水器中高端市場(chǎng)的繁榮。3000元以上熱水器的市場(chǎng)份額達29.8%，同比增長(cháng)1.2%，1500-3000元產(chǎn)品的市場(chǎng)份額為27.8%，同比增長(cháng)2.0%。未來(lái)智能化中高端產(chǎn)品市場(chǎng)比重將越來(lái)越大。

2016上半年，線(xiàn)上熱水器市場(chǎng)表現出良好的銷(xiāo)售情況，總體上品牌格局相對穩定，智能化、中高端產(chǎn)品銷(xiāo)售見(jiàn)好，在太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)，更考驗電商的物流和服務(wù)，下半年經(jīng)過(guò)年終大促，線(xiàn)上熱水器市場(chǎng)規模還將繼續擴大。熱水器品牌商可以通過(guò)線(xiàn)上銷(xiāo)售大數據的變化，實(shí)時(shí)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)策略的制定。

監測品類(lèi)：熱水器（包含：電熱水器、燃氣熱水器、天陽(yáng)能熱水器、空氣能熱水器、磁能熱水器、廚寶）

監測平臺：1號店、當當網(wǎng)、國美在線(xiàn)、京東、蘇寧易購、天貓、亞馬遜

監測時(shí)間：2016年1-6月